10 técnicas de copywriting para un contenido realmente impactante

Solo podemos hablar de copywriting cuando el texto impacta. Tiene que ser el trampolín que impulse tus estrategias de marketing de contenidos para que lleguen —y se queden— en la mente de tu público objetivo. Todo suma: el título que atrapa, los párrafos que enganchan, las frases simples y el vocabulario directo.

Y es que, más allá de escribir bonito, lo importante es que los textos cumplan su función y generen resultados reales. Cuando están bien hechos, ayudan a vender, a posicionar y a construir marca. Parece una tarea compleja, pero te lo ponemos fácil con 10 técnicas de copywriting actualizadas para 2025. Porque la buena redacción ya no se trata solo de sonar bien, sino de persuadir, emocionar y convertir.

1. Ataca con un título atractivo

Olvídate de los encabezados kilométricos, no estás escribiendo una tesis. Y si lo estás haciendo, este no es tu sitio.

Un buen título en copywriting es directo, concreto y emocional. Promete un beneficio claro, presenta una lista (guiño), lanza una pregunta provocadora o juega con el humor.

2. El primer párrafo es la clave

Tu primer párrafo tiene que funcionar como un gancho. Resume el valor del contenido, genera curiosidad y conecta emocionalmente con quien te lee. Recuerda la pirámide invertida: lo más importante va al principio.

3. No te andes por las ramas

Dale al lector lo que ha venido a buscar. Si tu título promete 5 técnicas de copywriting, dáselas ya. Nada de rodeos ni introducciones eternas. Haz que cada línea cuente.

4. Utiliza frases cortas (siempre que sea posible)

Las frases breves son más digeribles, más directas y más potentes. Pueden convivir con otras más largas si dan ritmo, pero la norma es clara: cuanto más breve, mejor.

5. Utiliza vocabulario sencillo

El objetivo del copywriting es vender, convencer, emocionar. Eso solo se logra si quien te lee entiende a la primera lo que le estás diciendo.

Evita jerga innecesaria, tecnicismos o frases que suenan bien, pero no dicen nada. Un lenguaje sencillo también hace que tu contenido sea más fácil de adaptar a otros mercados y canales.

6. Activa la emoción con neurocopywriting

Las decisiones no son racionales. Aunque nos lo creamos.

El copywriting actual se apoya cada vez más en la psicología del consumidor. Usa sesgos cognitivos como la prueba social, la escasez o el miedo a perderse algo. Todo para que el lector actúe, no solo lea.

7. Haz que tu texto hable: usa copy conversacional

En 2025, ya no se lleva sonar institucional. El copy conversacional conecta, humaniza y convierte mejor. Así que escríbele a tu audiencia como si estuvieras en un chat:

• Haz preguntas.
• Usa imperativos suaves.
• Sé tú, pero con propósito.

8. Responde a la intención de búsqueda

SEO ya no va de repetir keywords. Se trata de entender qué quiere saber el usuario y ofrecérselo rápido y claro. Eso es copywriting orientado a conversión, no a posicionamiento vacío.

9. Haz que tu IA suene humana

Sí, muchas marcas ya usan IA para generar contenido. Pero pocas saben usarla bien.

El rol del copywriter pasa por editar, curar y reescribir textos generados por IA para que realmente conecten. La máquina da la base. El toque humano marca la diferencia.

10. Cuida cada palabra del microcopy

Hay textos que no se notan, pero hacen que todo funcione: los botones, las alertas, los formularios… En definitiva, el microcopy.

Cuando este está bien planteado, no solo guía: genera confianza, acompaña y evita fricciones. Y si se desarrolla junto a una estrategia lingüística bien adaptada a cada mercado, el resultado se multiplica. Por eso el microcopywriting y la traducción van de la mano en tantos proyectos digitales actuales.

Técnicas de copywriting que funcionan en 2025 (y seguirán funcionando)

Con estas 10 técnicas de copywriting actualizadas tienes una guía práctica para escribir contenidos que funcionan. Porque el copy de ahora ya no es solo persuasivo: también es rápido, emocional, directo, inclusivo y omnicanal.

¿No sabes por dónde empezar? En Ontranslation contamos con profesionales del copywriting que saben cómo mover a tu público. Escríbenos y hablemos de tu proyeto.