Mala suerte y cultura: el temido viernes 13

Hoy las personas supersticiosas están aterradas. ¡Es martes 13! Pero ¿sabías que la mala suerte y la cultura son inseparables? Es por ello que en el mundo anglosajón y en otros lugares están de suerte, ya que el día maldito es el viernes 13 (de ahí la película).

En Ontranlation nos encanta hablar de las fiestas del mundo que podemos aprovechar en nuestros negocios, pero ¿se puede tirar también de creencias como la mala suerte? Aprovechamos hoy, que nos leerá mucha gente con miedo a salir de casa por lo que pueda pasar, para explicaros por qué se da esta diferencia de fecha y de qué modo podemos convertir el martes 13 en nuestro día de suerte.

Mala suerte y cultura: el pobre 13

Hoy escucharéis mil bromas, e incluso a alguna persona hablando en serio, sobre todo lo que os puede pasar, como ocurriría en Londres o París un viernes 13. Considerar estas fechas malditas es cosa de mala suerte y cultura. Aunque no se sabe a ciencia cierta el origen específico, algunos datos sobre la trayectoria histórica del número de la mala suerte:

• El código de Hammurabi, una de las listas con leyes más antiguas de la historia, se saltaban la ley número 13.
• A Judas, el traidor más famoso de la historia, se le consideraba el número 13 de la última cena, ya que eran 12 los apóstoles más Jesucristo.
• En la cábala judía había 13 espíritus malignos, también en las leyendas nórdicas. En estas últimas también pasó que en una cena de dioses (¡Eso sí que es alto standing!) Loki, representante del mal, era el invitado número 13.
• El capítulo 13 del Apocalipsis es el del Anticristo.

¿Pero por qué martes o viernes 13?

El martes 13 es el día de la mala suerte en España, Grecia y la mayor parte de Latinoamérica. Pero en otros lugares el día de la mala suerte es el viernes 13.

¿Por qué esta diferencia de día de la semana? Pues básicamente es un tema de diversidad cultural, aunque en muchos casos provenga de las mismas tradiciones. El martes coincide en ser el día de la mala suerte en muchas culturas:

• En Turquía la superstición recomienda no comenzar un viaje este día, por ejemplo.
• Tifón, un enemigo de los dioses de la antigua Grecia, representante de los volcanes, nació un martes.
• La etimología de su nombre guarda relación con Marte, dios de la guerra y la destrucción romano.
• Jaime I de Aragón perdió una batalla histórica un martes, y esto también influyó para considerarlo día de mala suerte.
• En España esta creencia se ha extendido. ¿Quién no ha oído el refrán «martes ni te cases ni te embarques»?

El viernes 13 responde a otros hechos

Supuestamente, Jesucristo fue crucificado un viernes, por esto el viernes 13 es la fecha de la mala suerte en el mundo anglosajón y, por extensión, en el cine y la televisión. Dicen que este día se popularizó con la novela Friday, the thirteenth, de Thomas W. Lawson. En ella, un bróker de Wall Street utiliza el día para triunfar en la bolsa creando el pánico.

Pero el viernes 13 no es el único viernes de la mala suerte, ya que para los italianos este día es el viernes 17. Aunque no se sabe muy bien de dónde proviene esta superstición, se cree que viene de Roma y de que el número romano XVII puede transformarse en la palabra vixi, que en latín significa ‘viví’, que tiene la implicación de ya no estar vivo, de morirse.

¿Se puede aprovechar este día para vender más?

Si tenemos un negocio, posiblemente el martes o viernes 13 no sea el día que más temamos en el calendario. Sin embargo, no podemos obviar que las creencias y costumbres pueden tener un peso enorme en nuestros clientes. Por ejemplo, si nos dirigimos a un público de cierta edad, probablemente lo tengamos complicado para venderles carne en Semana Santa o utensilios para decorar los huevos de Pascua. En cambio, sí se sumarán a las cocas tradicionales de la Noche de San Juan o a decorar la casa en Navidad con los Reyes Magos u otros personajes como el Olentzero.

Por ello, lo primero que debemos hacer es averiguar la relación entre mala suerte y cultura de los usuarios a los que queremos dirigirnos. A partir de aquí, podremos decidir si en nuestro mercado se puede utilizar este tipo de días especiales para lanzar campañas de marketing o es mejor dejarlos pasar. Al fin y al cabo, respetar las creencias de los demás nos da puntos a la hora de relacionarnos, ya que nos verán más cercanos.

Conocer las supersticiones es muestra de sensibilidad cultural

Creas o no en ellas, lo cierto es que hay gente que se las toma muy en serio. Es por esto que, al igual que nos preocupamos en indagar si funcionará mejor una campaña en San Patricio o Acción de Gracias en nuestro país, es importante conocer la relación entre mala suerte y cultura a la hora de dirigirnos a otros mercados.

Marcad bien los próximos martes 13, viernes 13 y viernes 17 en vuestros calendarios. Y, si queréis entender mejor cuestiones culturales como estas, ¡podéis pedir consejo a nuestro equipo de asesoramiento lingüístico y cultural!

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